美国司法系统最终以没有先例为名，判哥伦比亚广播公司不承担赔偿责任。而哥伦比亚广播公司作出的最大的赔偿，恐怕要属一双皮鞋——这名听众控告说逃难途中弄坏了一双皮鞋。


魔弹理论
第一,第二次世界大战,同时也都是人类历史上最大规模的宣传战.尤其是在德国,尤其是纳粹希特勒上台之后,成千上万的民众如痴如醉地恭听元首的演说,如疯如狂地向纳粹党热烈欢呼.纳粹对宣传极为重视,极为迷信.疯狂的宣传,也确实造就了纳粹一时的「成功和辉煌」.於是,现代大众传播中一套著名的理论——魔弹论——诞生了.
魔弹论又名皮下注射论,认为大众宣传具有无敌的威力,如难以抵御的魔弹,又如针头,只要扎进人体皮肤,就能让宣传物件接受所宣传的观点和思想.
宣传研究
拉斯威尔的名著《第一次世界大战宣传技术》定义宣传如下∶「宣传一词纯指透过意义符号的意见控制.或者,说是具体一点(虽然稍嫌失真),是用故事,谣言,图画,报导及其他形式的社会传播控制他人意见.」十年后,拉斯威尔将此定义修订为「就广义言,宣传是操控表意符号系统影响他人行为的技术.表意系统包括各种口语,文字,影像,音乐形式.」
宣传的七种手法
斗臭法∶斗臭法(name calling)是将某事物贴上坏标签,使人们在未验证前就排斥它.
粉饰法∶粉饰法(glittering generality)是将某事物与「嘉言好话」联结在一起,促使一般人轻易地接受或赞同此事物.
挪移法∶挪移法是用普遍认可的事物去联结另一事物,使后者易被人所接受,挪移法透过联结一个人们喜欢的人,物的过程,图谋「沾光」(association by admiration)而非「殃及/株连」(guilt by association)的效果.
佐证法∶佐证法(testimonial)是用人们尊敬或痛恨的人现身说法,以证明某个东西是好是坏,也是广告或政治活动中常用的一种宣传手法.
亲民法∶亲民法(plain folks)是一种传播者欲取信於受播者,刻意表现『与民同在』形象的宣传手法.
洗牌法∶洗牌法(card stacking)是一面倒地美化某个东西,或只呈现不利证据去丑化某个东西,这些证据可能基於事实,也可能出於虚构.
乐队花车法∶乐队花车法(band wagon)的主题是「每个人(至少我们全部)都这样做」,宣传者试图使我们相信众人已接受其主张.透过此手法,企图使人盲从形势,不由自主地「跳上乐队花车」.
佩恩基金会研究
1929年至1932年的「佩恩基金会」支持的对电影对儿童影响的研究.研究发现,电影的主要内容为性和暴力;电影对儿童情感和行为会产生影响(正面和负面).「佩恩」研究的结论几乎奠定了初期大众媒介效果研究的基调:大众媒介具有强大的效果,它的资讯像子弹一样射中靶子,即受众.另一个有趣的故事进一步佐证了「子弹论」,那就是造成了美国东部民众大恐慌的「火星人入侵」广播节目.媒介的强效果理论被认为是效果研究的第一阶段的主导理论.
恐慌研究——火星人
火星人入侵之社会背景:
1938年10月30日,美国的哥伦比亚广播网在Mercury Theatre on the air节目中播出由柯屈所写的剧本〈世界之战〉所改编的〈火星人入侵记〉,成千上万的美国民众在听了这个节目以后,都惊慌失措得不得了,估计至少有一百万人感到恐惧不安.
堪垂尔的研究发现:
求证成功的人能保持冷静,求证失败的人则陷入惊恐.主要原因在於个人的人格差异,有人易受煽动,有人较具批判性,二者的分界点在教育程度.另外,不同宗教信仰也是造成人们反应迥异的原因,此外,如求证亲友之可信度及情境因素,亦会影响求证结果.